Jika anda telah melaksanakan piksel, ingin memacu jualan laman web, mendapat lebih daripada 10,000 acara piksel setiap bulan, telah membangunkan beberapa pengoptimuman penukaran yang berjaya dan ingin meningkatkan kempen pengoptimuman penukaran, ini merupakan panduan yang tepat untuk anda. Ia menunjukkan cara anda memaksimumkan kecekapan dan keberkesanan kempen anda setelah meningkatkan bajet dan menjadikannya sebagai titik tumpuan strategi pengiklanan anda.

Jika anda belum mempunyai sekurang-kurangnya 500 acara piksel bulanan, baca panduan pengenalan kami. Jika anda mempunyai lebih daripada 500 - tetapi kurang daripada 10,000 - acara piksel bulanan, baca panduan pertengahan kami.

Tingkatkan dan sempurnakan kempen anda

Dengan aliran data yang mantap, asas pelanggan yang kuat dan garis dasar percubaan yang berjaya untu dibina, anda kini bersedia untuk meningkatkan kempen pengoptimuman penukaran anda. Dengan berbuat demikian, anda perlu menyempurnakannya untuk memastikan anda membelanjakan bajet yang ditingkatkan dan memaksimumkan nilai yang dijana. Anda boleh melakukan ini melalui penambahbaikan pada struktur kempen dan khalayak sasaran anda, menguji dan menggunakan lebih lagi ciri piksel anda.

Perkukuhkan struktur kempen anda

Semasa pengiklan meningkatkan skala dan kerumitan pengiklanan pengoptimuman penukaran, mereka sering memecahkan kempen mereka kepada banyak set iklan tertentu, berdasarkan bahagian berbeza dalam khalayak sasaran mereka. Bagaimanapun, langkah ini akan membawa kepada prestasi yang buruk. Kami syorkan anda mencipta hanya satu set iklan baharu jika anda sedang cuba untuk mengawal kos secara berbeza berdasarkan khalayak atau hasil yang anda mahukan. Jika tidak, gabungkan khalayak sasaran anda ke dalam satu set iklan dengan peruntukan belanja yang lebih besar. Berikut 2 contoh yang menunjukkannya:

• Setiap set iklan mengumpul data. Set iklan (bukan kempen) memerlukan lebih kurang 50 daripada penukaran dioptimumkan bagi Facebook untuk mula boleh menyampaikannya dengan stabil dan cekap. Jika anda mempunyai 10 set iklan yang mendapat 5 penukaran setiap satu set iklan dalam seminggu, anda mempunyai 50 penukaran, tetapi turut mendapat 10 set iklan tanpa data yang mencukupi yang mungkin menyebabkan penyampaian dihentikan. Jika sebaliknya anda mempunyai 1 set iklan dengan 50 penukaran, kempen anda mempunyai amaun penukaran yang sama seperti penyediaan yang lain, tetapi turut mempunyai set iklan dengan data yang mencukupi untuk mula disampaikan dengan lebih stabil dan cekap.
• Katakan anda memerlukan $100 untuk mendapatkan penukaran yang mencukupi bagi memulakan penyampaian set iklan dengan stabil dan cekap. Jika anda mempunyai 10 set iklan penukaran dioptimumkan dengan bajet sebanyak $100, maka, dalam senario kes terbaik, anda akan mempunyai $1000 untuk dibelanjakan pada pengumpulan data dan $0 dibelanjakan pada penyampaian optimum. Jika anda mempunyai 1 set dengan bajet $1000, $100 dibelanjakan untuk pengumpulan data, dan $900 dibelanjakan pada penyampaian dioptimumkan.

Nota: Anda mungkin memikirkan bahawa, sungguhpun dengan maklumat di atas, anda masih ingin membahagikan kempen anda kepada banyak set iklan yang kecil untuk melihat set iklan yang berprestasi terbaik dan menggunakannya sebagai model bagi set iklan yang akan datang. Walau bagaimanapun, dengan set iklan sebanyak itu, anda mungkin tidak akan mendapat bilangan hasil yang penting secara statistik bagi salah satu set iklan tersebut. Maka, ia mungkin bukan model yang bagus sebagai asas kepada sebarang perkara pada masa akan datang.

Luaskan khalayak sasaran anda

Semasa anda meningkatkan amaun yang ingin dibelanjakan pada pengoptimuman penukaran, anda mungkin perlu mengembangkan khalayak sasaran anda. (Ini adalah kerana kita perlu mendapatkan lebih banyak hasil untuk dibelanjakan dan anda mungkin "memenatkan" khalayak sedia ada anda selepas tempoh tertentu, bermakna orang di dalam khalayak tersebut berhenti bertindak balas pada iklan anda.)

Alat terbaik untuk melakukan ini ialah khalayak serupa. Khalayak serupa terdiri daripada orang dengan ciri yang serupa dengan "khalayak sumber." Sebarang khalayak lain yang anda simpan boleh menjadi sumber bagi khalayak serupa. Mereka membolehkan anda terus membina di atas kejayaan khalayak sumber walaupun selepas anda menjangkau semua orang di dalamnya.

Berikut beberapa petua untuk menggunakan Khalayak serupa bagi pengoptimuman penukaran:

• Elakkan sumber khalayak serupa yang luas. Sumber seperti setiap orang yang melawat laman web anda tidak ideal bagi set iklan yang dioptimumkan penukaran. Selalunya kami mencadangkan supaya perkara ini dielakkan kerana semuanya tidak membezakan di antara pelanggan terbaik dan pelanggan yang sederhana. Semua orang hanya dikumpulkan bersama. Gunakan sebarang data pemilikan yang ada untuk membantu anda membuat perbezaan tersebut. Jika anda tidak mempunyai data yang mencukupi, cuba bahagikan pelanggan melalui acara piksel. Cipta khalayak serupa daripada sumber yang terdiri daripada pelanggan yang telah mengambil tindakan yang paling penting bagi anda.
• Kualiti sumber lebih penting daripada saiz sumber. Secara amnya, di antara 1,000 dan 50,000 orang adalah ideal untuk sumber khalayak serupa. Namun begitu, mempunyai sumber berkualiti tinggi (bermaksud sumber yang terdiri daripada pelanggan terbaik anda) adalah lebih penting daripada sebarang bilangan tertentu. Sebagai contoh, jika sumber adalah baik, tidak menjadi masalah jika ia adalah 20,000 atau 30,000 orang. Anda mungkin boleh berjaya dengan 100 orang.
• Kembangkan sumber berkualiti tinggi berbanding menggunakan berbilang sumber yang serupa. Contohnya, jika anda mempunyai sumber berkualiti tinggi dan telah mencipta khalayak serupa daripada orang yang paling serupa dengannya (katakan 1% teratas), kami syorkan anda mengembangkan sumber itu (katakan, dengan menggabungkan 2% teratas) berbanding mencuba untuk mencipta sumber serupa yang lain dan menyasarkan kepada orang yang paling serupa dengannya. Ketahui lebih lanjut tentang pilihan khalayak serupa lanjutan.
• Elakkan menggunakan penyasaran tambahan di atas khalayak serupa. Khalayak serupa telah pun menggabungkan maklumat seperti umur, jantina dan minat daripada sumber anda. Menambahkan lebih banyak parameter sebagai tambahan berkemungkinan mencelarukan, bukannya memperhalusi sasaran anda. (Bagaimanapun, jika anda menggunakan penyasaran tambahan, pastikan anda menggunakan pengembangan penyasaran untuk memberikan sistem penyampaian kami sebanyak mungkin fleksibiliti.)

Baca cerita perniagaan yang telah berjaya dengan khalayak serupa.

Optimumkan acara piksel menjadi lebih hampir kepada matlamat sebenar anda

Semakin ramai orang melawat laman web anda dan mengambil tindakan di sana, anda akan mendapat kadar acara piksel lebih luas untuk dioptimumkan dengan berjaya. Anda harus mencuba mengoptimumkan sebarang acara yang berlangsung sekurang-kurangnya 100 kali sebulan tanpa menyiarkan iklan untuk mengoptimumkannya. Contohnya, jika anda mengoptimumkan untuk acara paparan halaman tetapi mempunyai acara tambah-ke-kart atau pembelian yang mencukupi, cuba optimumkan untuk salah satu daripadanya. Optimumkan untuk acara yang lebih hampir dengan matlamat sebenar anda untuk mendapatkan lebih banyak nilai daripada iklan anda.

Uji strategi anda

Anda perlu menguji pelbagai pendekatan kepada pengoptimuman penukaran untuk memastikan anda memanfaatkan iklan anda sepenuhnya. Jika boleh, kami syorkan anda menjalankan ujian pecahan. Semak amalan terbaik ujian pecahan sebelum melakukannya.

Jika anda tidak dapat menjalankan ujian pecahan, anda masih mendapat maklumat bernilai daripada ujian manual yang mengikut garis panduan berikut:

• Gunakan kepala bidaan atau kos sasaran semasa menguji.
• Jalankan ujian selama sekurang-kurangnya 1-2 minggu.
• Ingat bahawa anda perlu membelanjakan wang yang banyak untuk melakukan ujian yang betul. Jika anda menguji sesuatu dengan bajet sebanyak $50 dan bidaan sebanyak $30, anda mungkin tidak berbelanja dengan cukup untuk mendapat hasil yang penting secara statistik.
• Untuk pengujian kreatif: Berbanding menguji 5 set iklan dengan 1 ubahan pada setiap kreatif anda, cipta 1 set iklan dengan 5 kepelbagaian. Kami akan mengetahui secara automatik yang berfungsi terbaik dan anda boleh melihat maklumat ini dalam laporan anda.

Di bawah adalah beberapa contoh pemboleh ubah yang anda boleh uji.

• Imej statik berbanding video (atau variasi lain dalam kreatif anda)
• Khalayak serupa adalah berdasarkan pada senarai pelanggan anda berbanding khalayak serupa berdasarkan trafik ke tapak web anda
• Tetingkap penukaran berbeza (cth: Klikan 7 hari brbanding Klikan 7 hari atau tontonan 1 hari)

Penting: Ingat bahawa anda tidak boleh mnguji dan mengoptimumkan pada masa yang sama. Meletakkan sekatan pada sistem penyampaian kami supaya dapat menjalankan ujian dengan betul akan menghalang sistem memilih hasil terbaik daripada pelbagai pilihan. Kami menyokong sepenuhnya ujian untuk membantu anda mendapatkan strategi terbaik. (Kami juga mengesyorkan anda memperuntukkan sebahagian daripada bajet anda secara konsisten untuk menjalankan ujian supaya anda sentiasa peka terhadap perkara yang berlaku dalam marketplace iklan dinamik serta membuat percubaan dengan ciri baharu.) Bagaimanapun, jika anda perlu menjalankan ujian yang besar, lakukan dengan betul dan bertindak berdasarkan hasilnya. Biarkan sistem penyampaian kami mengoptimumkan berdasarkan perkara yang anda telah ketahui.

Dapatkan lebih daripada piksel anda

Semasa anda menapis strategi pengoptimuman penukaran dan menambah bajet anda, pertimbangkan untuk menggunakan beberapa ciri piksel berikut:

• Penukaran tersuai. Melaksanakannya membolehkan anda:

  • Mengukur dengan lebih realistik. Menjejak lebih isyarat memberikan anda lebih wawasan ke dalam tempat di mana orang yang anda jangkau berhenti dalam corong pemasaran anda. Maklumat ini boleh membantu anda memperbaiki tapak web anda itu sendiri. Mungkin pengalaman log masuk atau aliran semakan lewa anda menghalang orang daripada membuat pembelian. Setelah anda membuat penambahbaikan yang diperlukan, iklan anda menjadi lebih berkesan.
  • Sasarkan semula orang yang berhenti sebelum membuat penukaran. Menambah penukaran tersuai akan mencipta peluang tambahan untuk mendapatkan bakal penukar yang telah berhenti sebelum mencapai hasil yang anda ingini. Anda boleh menjangkau orang tersebut dengan mencipta khalayak yang terdiri daripada orag yang telah (atau belum) menyelesaikan penukaran tersuai yang tertentu.
• Pengoptimuman nilai. Jika piksel anda dilaksanakan dengan acara piawai Pembelian dan ia menghantar parameter nilai dan mata wang kepada kami (ketahui cara untuk menyediakannya), anda boleh mengoptimumkan untuk nilai. Ini bermakna kami akan memaparkan iklan anda kepada orang yang berkemungkinan akan membuat pembelian, malah pembelian dengan pulangan tertinggi perbelanjaan iklan kepada set iklan anda.
• Iklan dinamik. Jika anda menyediakan katalog, anda boleh menggabungkannya dengan piksel anda untuk menyiarkan iklan dinamik. Iklan dinamik membolehkan anda mencipta templat iklan yang secara automatik menggunakan imej serta butiran daripada suapan data katalog anda untuk memaparkan iklan kepada orang yang telah menunjukkan minat pada perniagaan anda.