Jika anda telah melaksanakan piksel, ingin memacu jualan laman web dan mendapat lebih daripada 500 - tetapi kurang daripada 10,000 acara piksel bulanan, ini merupakan panduan yang tepat untuk anda. Ia menunjukkan cara untuk mula mencuba dengan pengoptimuman penukaran supaya anda menemui pendekatan yang sesuai untuk anda sebelum meningkatkan kempen.

Jika anda belum mempunyai sekurang-kurangnya 500 acara piksel bulanan, baca panduan pengenalan kami. Jika anda mempunyai lebih daripada 10,000 acara piksel bulanan, baca panduan lanjutan kami.

Asas

Sebelum mula menggunakan pengoptimuman penukaran, pastikan anda memahami istilah dan peralatan berkaitan dengan teknik tersebut.

Apakah itu penukaran?

Penukaran ialah tindakan yang diambil pada tapak web anda. Ini merangkumi apa sahaja daripada melawati halaman kepada melengkapkan pembelian.

Apakah yang dimaksudkan dengan "mengoptimumkan" untuk penukaran?

Apabila mencipta set iklan, anda harus membuat pilihan acara pengoptimuman. Pilihan ini memberitahu sistem penyampaian kami hasil yang cuba diperoleh untuk anda. Contohnya, sesetengah pengiklan mungkin mahu mengoptimumkan untuk klikan pautan sementara yang lain mengoptimumkan untuk tontonan video. Satu manfaat melaksanakan piksel adalah anda boleh meminta sistem penyampaian untuk mengoptimumkan bukan sahaja bagi klikan pautan ke laman web anda, tetapi tindakan yang diambil dari laman web anda.

Fahami peralatan anda

Sebelum anda mula mengoptimumkan untuk penukaran, anda harus membiasakan diri dengan:

• Jenis acara penukaran yang tersedia untuk anda. Anda harus memilih penukaran yang khusus untuk dioptimumkan - anda tidak boleh mengoptimumkan penukaran secara umum. Memilih penukaran yang tepat adalah penting (lebih maklumat tentang perkara ini dalam bahagian seterusnya). Ketahui tentang dua jenis penukaran ini: acara standard dan penukaran tersuai.
• Tetingkap penukaran. Tambahan kepada memilih penukaran, anda harus memilih tetingkap penukaran. Tetingkap penukaran memberitahu kita penukaran yang digunakan untuk pengoptimuman penyampaian (cth: semua yang berlaku dalam 1 hari bagi satu tanggapan atau 7 hari bagi satu klik).
• Tetingkap atribusi.Tetingkap atribusi adalah bersamaan dengan sistem pelaporan bagi tetingkap penukaran. Untuk memahami hasil bagi kempen pengoptimuman penukaran, pastikan anda tahu cara untuk menyesuaikan lajur anda dan pilih tetingkap atribusi yang selari dengan tetingkap penukaran anda. Langkah ini juga penting untuk memastikan anda mendapat kira-kira 50 daripada acara penukaran yang anda optimumkan dalam tetingkap penukaran anda (lebih lanjut mengenai ini di bahagian seterusnya).

Mulakan pengoptimuman untuk penukaran

Dengan memahami istilah dan peralatan tersebut, mula menyiarkan set iklan yang telah dioptimumkan penukaran. Kami mengesyorkan anda terus menyiarkan iklan trafik dan penglibatan agar anda boleh membina data dan mengukuhkan khalayak sasaran anda.

Nota: Dengan hanya memilih objektif pemasaran penukaran tidak bermakna penyampaian set iklan anda akan dioptimumkan untuk penukaran. Anda perlu memilih penukaran yang penting untuk anda dalam menu jatuh bawah bahagian “Penukaran” penciptaan set iklan kemudian pilih Penukaran dalam menu jatuh bawah bahagian “Pengoptimuman untuk Penyampaian Iklan”.

Pilih penukaran yang tepat untuk dioptimumkan

Apabila mengoptimumkan hasil yang jarang berlaku (cth: penukaran lebih jarang berlaku berbanding penglibatan pada Halaman anda atau klikan pautan ke tapak web anda), sentiasa ingat bahawa kami mengesyorkan anda untuk mendapatkan kira-kira 50 acara pengoptimuman dalam tetingkap penukaran anda setiap minggu. 50 hasil ini haruslah boleh diatributkan kepada iklan anda. Penukaran yang bukan merupakan hasil daripada seseorang melihat/mengklik (bergantung pada tetingkap penukaran anda) satu daripada iklan anda atau berlaku di luar tetingkap penukaran tidak termasuk dalam 50 kiraan tersebut. Contohnya, jika anda mempunyai tetingkap penukaran klikan kiriman 1-hari untuk penukaran pembelian dan seseorang mengklik iklan anda serta melengkapkan pembelian selepas 3 hari, hal ini tidak termasuk dalam 50 kiraan tersebut.

Untuk membantu anda memilih penukaran yang betul, semak acara piksel anda sebelum menyediakan set iklan. Kami mengesyorkan pengoptimuman untuk penukaran yang berlaku sekurang-kurangnya 100 kali sebulan tanpa menyiarkan sebarang iklan. Jika laman web anda tidak mendapat sekurang-kurangnya jumlah penukaran yang tersebut tanpa iklan, sukar bagi kami mendapatkan penukar yang mencukupi melalui iklan untuk menjayakan set iklan anda. Jika anda tidak melihat sebarang acara piksel, anda mungkin mahu menggunakan lebih masa membina trafik laman web dan asas pelanggan.

Berikut merupakan beberapa pilihan pengoptimuman yang kami cadangkan untuk anda semasa mula mengoptimum melalui piksel anda:

• Paparan halaman pendaratan: Penukaran ini mendorong trafik lebih berkualiti berbanding klikan pautan, memandangkan paparan halaman pendaratan hanya muncul apabila halaman yang anda mahu menghantar orang padanya dimuatkan. (Jika seseorang mengklik pautan, tetapi menutup halaman anda sebelum dimuatkan, ia masih dikira sebagai satu klikan pautan.)
• Lagi penukaran biasa: Mungkin menarik untuk terus pergi kepada pengoptimuman untuk pembelian, mengandaikan perkara itulah akhirnya yang penting bagi anda. Bagaimanapun, pembelian merupakan jenis penukaran yang paling jarang berlaku. Terutamanya apabila anda baru sahaja mula menggunakan piksel anda untuk pengoptimuman penukaran, kami syorkan anda menggunakan jenis yang lebih biasa. Contohnya, daripada mengoptimumkan untuk pembelian, sebaiknya anda optimumkan untuk tambah ke troli atau paparan halaman. Kedua-dua acara lebih cenderung membawa kepada pembelian, misalnya, seseorang terlibat dengan kiriman pada Halaman anda, keadaan ini boleh terjadi dengan kerap dan kami boleh mendapatkan hasil tersebut untuk anda secara konsisten (manakala pembelian mungkin tidak berlaku pada mulanya).
• Peletakan automatik: Langkah ini membolehkan kami mendapatkan penukaran di seluruh apl dan perkhidmatan keluarga Facebook. Ia turut membantu meningkatkan bilangan orang yang anda jangkau serta mengawal kos.

Cipta khalayak sasaran yang tepat

Banyak strategi penyasaran serupa yang dicadangkan dalam panduan pengenalan kami masih boleh digunakan. Kami juga mengesyorkan strategi berikut:

• Gunakan Khalayak Tersuai tapak web . Setelah anda mendapat trafik tapak web yang mencukupi, anda boleh mencipta Khalayak Tersuai daripada orang yang melawati tapak web anda. Alat ini bagus kerana anda tidak perlu lagi memuat naik fail baharu - kami akan mengemas kini khalayak anda berdasarkan orang yang melawat laman web anda.
• Gunakan penyasaran terperinci. Sasarkan orang berdasarkan minat mereka, bukan hanya maklumat demografik mereka, umumnya lebih berkesan bagi pengoptimuman penukaran. Anda juga boleh memikirkan tentang sifat yang mungkin disasarkan oleh pesaing anda dan sama ada anda gunakan sifat yang sama (untuk bersaing) atau elakkan daripada menggunakannya (untuk mendapatkan bidang anda sendiri).

  Kami mencadangkan utnuk menggunakan peluasan penyasaran bersama-sama dengan penyasaran terperinci. Ia membolehkan sistem kami memaparkan iklan anda kepada orang yang berada di luar kriteria yang anda pilih dalam penyasaran terperinci, jika kami rasakan bahawa ia boleh membantu mendapatkan lebih penukaran untuk anda. Ia membenarkan anda mencuba beberapa penyasaran berdasarkan minat tertentu dengan mengurangkan risiko yang mempengaruhi prestasi jika sebaliknya pilihan anda terlalu ketat.
• Gunakan penyasaran rentas sempadan: Jika produk anda boleh digunakan atau dihantar secara global, Facebook menawarkan pilihan penyasaran seluruh dunia dan rantau. Langkah ini akan memperluas jangkauan kempen anda dengan hebat, mendedahkannya kepada julat hasil baharu (dan mungkin lebih baik). Anda boleh meminta kami menyampaikan iklan anda ke seluruh dunia, atau dalam rantau tertentu (cth: Eropah, Asia) atau kawasan perdagangan bebas (cth: NAFTA).

Pilih strategi bida yang tepat

Apabila anda mula membuat peralihan ke pengoptimuman penukaran, anda mungkin mahu mempertimbangkan untuk melaraskan strategi bidaan anda sewajarnya. Hasil yang anda optimumkan semakin hampir kepada hasil perniagaan sebenar, yang mungkin bermakna anda boleh memberikan nilai padanya. Anda boleh memberi nilai ini pada sistem penyampaian kami dalam bentuk kos sasaran atau had bidaan yang merupakan sebahagian daripada strategi kos sasaran dan bidaan kos terendah. Ini akan memberikan maklumat yang berharga kepada sistem penyampaian kami yang membolehkannya menapis jenis hasil yang diingini dengan lebih mendalam selari dengan matlamat anda.

Menggunakan strategi bidaan kos terendah tanpa had bidaan masih merupakan satu pilihan, tetapi sesetengah pengiklan mahukan kawalan yang lebih terhadap prestasi mereka dan mula menggunakan teknik lanjutan ini.

Jika anda memilih untuk menggunakan sasaran kos atau had bidaan, anda perlu mengetahui amaun yang ditetapkan. Kami tidak dapat memberitahu anda amaun yang perlu ditetapkan, tetapi terdapat beberapa faktor untuk membantu anda mengetahuinya:

• Titik permulaan yang baik ialah penukaran yang penting untuk anda dalam tetingkap penukaran - sama ada secara purata (sasaran kos) atau lebih banyak (had bidaan). Cuba mulakan dengan langkah ini dan tingkatkannya jika prestasi kurang memuaskan.
• Semasa mengetahui bilangan penukaran yang bernilai untuk anda, fikirkan juga nilai sepanjang hayat. Contohnya, jika anda mendapat pelanggan baharu yang ingin membeli sesuatu, ia dapat membawa ke pembelian yang akan datang. Nilai tersebut perlu difaktorkan.
• Sila ingat cara setiap strategi bidaan dan lelongan iklan berfungsi: Sasaran kos memaklumkan sistem kami untuk membida hasil dengan kos purata untuk menghampiri sasaran anda. Jika anda menggunakan sasaran kos, tetapkan jumlah purata yang anda ingin bayar (atau mampu bayar). Had bidaan menetapkan jumlah purata untuk anda, dan bidaan tidak sama seperti kos hasil. Malah, anda mungkin akhirnya membayar kurang daripada bidaan anda dalam kebanyakan kes. Dengan ini, fikirkan untuk menetapkan had bidaan pada jumlah maksimum yang anda sanggup bayar untuk sebarang penukaran yang diberikan.

Fahami hasil anda

Untuk meningkatkan dan mengekalkan hasil, anda perlu memastikan jika anda telah mengkajinya dengan betul. Baca panduan kami untuk menganalisis hasil kempen pengoptimuman penukaran.

Langkah seterusnya

Jika anda mencuba strategi ini, anda dapat mengetahui yang mana satu sesuai untuk anda dan seterusnya memperoleh lebih daripada 10,000 acara piksel di laman web anda setiap bulan. Berikutnya, baca panduan lanjutan kami berkenaan cara meningkatkan dan menyempurnakan kempen anda.